卡瑪的分享世界

用好設計，創造成市~牌

內容簡介：
本書結合世界著名品牌的成斥g驗，分析了設計在品牌命名、品牌標誌、品牌形象、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播(包裝、廣告、展示、門店、網站)、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。
本書主旨在於向企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升企業家對設計的認識，建立品牌領導力：另一個目的是?明設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為產業升級服務。

書籍目錄：
1.不設計，無品牌 1
1.1　品牌是心靈的烙印2
1.2　商海航行，品牌為帆5
1.3 “製造大國”的品牌夢8
1.4　品牌塑造，設計先行10
1.4.1　設計概述10
1.4.2　用設計塑造品牌的特質12
1.4.3　設計創新是品牌發展的原動力17
2.給品牌設計個好名字　21
2.1　品牌名稱概述22
2.2　品牌名稱的設計23
2.2.1　形美、意美和音美23
2.2.2　支援標誌物24
2.2.3　廣泛的適應性25
2.2.4　品牌名稱要遵守法律法規25
2.2.5　考慮可持續發展27
2.3　品牌常用命名方法28
2.3.1　用企業的名稱作為品牌名稱28
2.3.2　用產品的主要弁鄑@為品牌名稱29
2.3.3 　用數位、字母或符號作為品牌名稱29
2.3.4　用地名作為品牌名稱30
2.3.5　用人名作為品牌名稱30
2.3.6　用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱31
2.3.7　用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱32
2.3.8　用象聲詞作為品牌名稱32
2.3.9　品牌名稱的中英文互譯33
3.標誌是品牌的眼睛 37
3.1　品牌標誌的定義38
3.2　標誌、企業標誌、商標與品牌標誌38
3.3　品牌標誌的作用39
3.4　品牌標誌的幾種設計構成形式40
3.4.1　僅採用文字的品牌標誌40
3.4.2　採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌41
3.4.3　採用具體的形象和文字構成的品牌標誌42
3.4.4　僅採用圖案構成的品牌標誌43
3.5　品牌標誌的設計43
3.5.1　品牌標誌設計要遵循美的法則44
3.5.2　品牌標誌要準確表達品牌特徵48
3.5.3　品牌標誌要有自己的個性49
3.5.4　品牌標誌設計要繁簡適度56
3.5.5　品牌標誌設計要選對色彩59
3.5.6　品牌標誌設計要適合傳播62
3.5.7　品牌標誌設計要保持一定的穩定性63
3.5.8　品牌標誌設計要與時俱進65
3.5.9　品牌標誌設計要入鄉隨俗71
4.產品：品牌的王道 75
4.1　產品與品牌的關係76
4.2　產品設計與品牌的關係78
4.3　產品的生命週期80
4.4 　品牌的生命週期88
4.5　產品創新設計的途徑和方法90
4.5.1　產品的技術創新設計90
4.5.2　產品的弁鈳郱s設計92
4.5.3　產品的形態創新設計95
4.5.4　產品的材質創新設計100
4.5.5　產品的色彩創新設計102
4.5.6　 產品的綠色設計創新107
4.5.7　產品的人性化設計創新111
4.5.8　產品的情感化設計創新116
4.5.9　產品的體驗創新設計122
4.5.10　產品的形象創新設計124
5.偷心術：獨具個性的品牌文化 137
5.1　設計、品牌、文化之間的關係138
5.2　品牌文化139
5.3　用設計塑造品牌文化142
5.3.1　標誌與名稱的文化性144
5.3.2　選好形象代表144
5.3.3　塑造富有文化特色的產品形象146
5.3.4　重視品牌的感覺價值148
5.3.5　強化品牌個性149
5.3.6　以國家和民族特色提升品牌文化內涵155
5.3.7　關注流行，與時俱進159
5.3.8　品牌、文化與行銷合作共贏161
5.3.9　品牌延伸，生生不息163
5.3.10　立體化塑造品牌的視覺識別166
5.3.11　重視設計師的作用166
6.酒香也怕巷子深：用設計傳播品牌 169
6.1　包裝設計170
6.1.1　包裝的概念170
6.1.2　包裝的物理性弁?70
6.1.3　用包裝宣傳品牌形象172
6.1.3.1　包裝是品牌的視覺載體172
6.1.3.2　包裝是品牌的“無聲的銷售員”174
6.1.3.3　用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化176
6.1.4　保持品牌包裝的穩定性和延續性178
6.2 　廣告設計181
6.2.1 　廣告概述182
6.2.2　廣告的分類182
6.2.3　用廣告塑造品牌個性186
6.2.4　創意是廣告永恆的生命和靈魂187
6.2.5　廣告設計的3I 標準188
6.3　展示設計198
6.3.1　展示設計概述199
6.3.2　展位設計200
6.4　門店設計204
6.4.1　門店概述204
6.4.2　品牌門店設計205
6.4.2.1　展示品牌形象207
6.4.2.2　突出產品特徵210
6.4.2.3　用體驗促進銷售212
6.4.2.4　把廠區變成門店217
6.5　網站及網店設計219
6.5.1　企業網站的設計219
6.5.1.1　品牌形象的體現219
6.5.1.2　標誌口號221
6.5.1.3　搜索方式222
6.5.1.4　語言表達方式222
6.5.1.5　可持續發展223
6.5.2　 網店設計224
7.無牌勝有牌：無品牌”設計 229
7.1　日本設計文化概述230
7.2 　無印良品的品牌之道230
7.2.1　無印良品的品牌戰略231
7.2.2 　無印良品的品牌名稱和標誌設計232
7.2.3　無印良品的產品設計233
7.2.4　無印良品的包裝設計236
7.2.5　無印良品的廣告設計237
7.2.6　無印良品的專賣店設計241
7.2.7　無印良品的網站設計241
7.2.8　無印良品的品牌文化242
參考文獻 245

作者簡介
李豔